- SEO (검색엔진최적화) 란?

SEO는 검색자 (검색유저) 의 의도를 이해하고 이에 충실히 맞춰 웹 페이지의 콘텐츠를 제작하는 과정입니다.

또한 웹 페이지가 검색 결과 페이지에서 잘 노출 되도록 페이지의 태그와 링크 구조를 개선하여 자연 유입 트래픽을 늘리는 방법론으로도 정의할 수 있습니다.

- SEO (검색엔진최적화) 가 중요한 이유?

SEO는 고객이 원하는 순간에 고객의 질문에 적합한 콘텐츠를 제공해 주는 작업입니다.

이를 단순히 검색 결과 페이지 상단에 웹사이트를 노출 시키는 테크닉으로 간과해서는 안됩니다.

SEO는 마케터에게 매우 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다.

고객 의도에 적합한 콘텐츠를 고객이 원할 때 즉각 제공하는 과정에서 전체 마케팅 활동을 고객 중심 관점으로 변화 시킬 수 있기 때문입니다.

그러므로, SEO는 일회성 캠페인이 되어서는 안 됩니다.

고객 중심으로 마케팅을 기획하고 실행하는 지속적인 활동이 되어야 합니다.

마케터는 지속적으로 자연유입 키워드의 변화, 자연유입 트래픽의 증가, 전환 성과를 모니터링 해야 합니다.

이를 개선하는 과정에서 고객 의도에 맞는 고객 여정 퍼널을 설계하고 효과적으로 마케팅 성과를 창출할 수 있습니다.

- 검색엔진 3단계 프로세스

검색엔진은 아래 3단계를 거쳐서 검색결과를 만들어냅니다.

(1) 크롤링(Crawling): 웹 크롤러가 웹페이지의 콘텐츠를 복사하여 검색엔진으로 가져옵니다.

(2) 인덱싱(Indexing): 가져온 콘텐츠를 주제별로 색인하여 보관합니다. 

(3) 랭킹(Ranking): 검색 의도에 맞춰 색인된 콘텐츠에 순위를 부여한 후 결과로 제공합니다.

위의 3단계를 거쳐서 만들어 낸 결과물이 바로 고객이 검색창의 결과로 받게 되는 검색결과 페이지 (SERP, Search Engine Result Page) 입니다.

검색결과 페이지의 역할은 오프라인 매장으로 비유하면 상품의 진열장 역할을 합니다.

고객이 필요로 하는 바로 그 순간에 고객이 가장 편안하게 느끼는 눈 높이 진열장에 기업의 콘텐츠를 제공하는 것이 바로 검색엔진의 역할입니다.

그러므로, SEO를 잘하기 위해서는 검색엔진이 어떻게 기업의 콘텐츠를 이해하고 평가하는 지에 대해서 이해하는 것이 매우 중요합니다.